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もし「もしドラ」のマネジメントを評価したら

果たして邦画のイノベーションは起こるか
もしドラ
監督 田中誠
出演 前田敦子 (川島みなみ)
瀬戸康史 (浅野慶一郎)
峯岸みなみ (北条文乃)
池松壮亮 (柏木次郎)
川口春奈 (宮田夕紀)

当然正式題名は「もし高校野球の女子マネージャーがドラッカーの「マネジメント」を読んだら」だけど、「もしドラ」でも充分通用するのは、前田敦子がずっとそれで広めてきたかららしい。

ベタな話である。決して野球部が最終的に甲子園に行けるかどうかということではなく、それ以外にもいろんな展開が予想とおりべたべたの話であったが、意外にも高校野球のパートは予選や決勝戦の雰囲気がリアルで、こうなると分かっているのにうるうると来てしまった。自慢じゃないけど、私は高校野球は嫌いだ。理由は他にも一生懸命にやっている部活動はあるのにどうして高校野球ばかりが注目されるのか?という中学高校にかけての恨み節があるからだが、それはともかくとして(^^;)、そういうおじさんに対してもきちんと退屈せずに見させるのは起承転結、キャラ作り、効果エピソード、そして破綻のない台詞が脚本のお手本のようにしっかりしているからだと思う。

前田敦子はあまりにも大げさなボーとする演技はいただけなかった(監督の指示だろう)が、細かいところに感情が入っていて、まあまあだった。

作品を見て、中くらいのヒットは間違いないと思う。なぜか。

顧客の獲得に成功している。公開二日目の倉敷という地方都市の日曜のお昼に見たのである(つまり多くの観客は割引で見ていない可能性が大きい)。映画が跳ねて、見回すとびっくりした。一番大きいスクリーンで約6割の入り。女性がほとんどいない。小学生や中学生の男の子の団体、大人の男性、数組のカップル、面白いところでは父娘のカップルが数組あったことである。つまりAKBのファンと、ビジネス本の興味によって、普段映画館に足を運ばない層を獲得しているということだ。これに若干の話題性を獲得すれば、普通の映画ファンも押し寄せるだろう。

話は二時間でマネージメント理論の教科書が学べて、なおかつ少し泣ける(感動を得られる)というお得な作品になっているので、お金を出しても満足感は得られるだろうと思う。以上これは、この映画の定義を明確にして顧客対象をはっきりさせ、その上で行ったマーケティングの勝利である。

しかし、本当のヒットにはイノベーション(革新)は不可欠である。「革新は組織の外にある」というのだが、果たしてこの邦画は「すでに古くなった手法を捨てて、新しい理論を採用している」だろうか?何を捨てたか?思いつかない。何を採用したか?少しはあるのかもしれない。経済とアイドル映画との合体?しかし、それ以上のものは何もない。「踊る大走査線」のときのようなインターネットを使った新たな顧客の獲得の仕方もなかったし、3Dのような技術革新もない。

よって、この映画でイノベーションは起きない。
という感想でした。

<付けたし>久し振りに映画鑑賞の環境は最低だった。隣は20代前半の大柄のひげ面の絵に描いたようなオタク。私以上にボロボロ泣いていたが、なんと上映中に五回くらい携帯の画面を見ていた。何回かサインは送ったのだが、いっこうに気づいた様子なし。AKBファンが一様にこんなんじゃないとは信じたいが、いい加減大人になれよ!!
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観たんですか

そんなに悪くなかった、ということですね。
でもたぶん観ないです。

ところで、
「もしドラ」の略称は原作がヒットしたころからずっと使われているので、別にあっちゃんが広めたわけではないですよ。(ニックネームを使ったからと言って、AKBファンではありません。念のため)
もともと略称が生まれることを経営学的に計算して長いタイトルをつけたのでしょうけど。

No title

なるほど、経営学的に計算したのですか。

素直に泣かされたので、今回は素直に評価して見ました。ぎりぎり80点ですが、今年のほうがベストテンに入るかどうかは微妙。
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